Лендінг

Landing page, що в перекладі з англійської означає «цільова сторінка» – це простий, з погляду функціоналу, односторінковий сайт (посадкова сторінка), основною метою якого є здійснення продажу, або мотивувати відвідувача до будь-якої іншої дії. Це може бути не обов’язково комерційний напрямок. А в якості дії може бути пропозиція завантажити файл; ввести e-mail для передплати або зворотного зв’язку; взяти участь у голосуванні; подати заявку на участь тощо.

Односторінкові сайти створюються для збільшення конверсії та конвертації відвідувача у клієнта. Важливою особливістю є те, що лендінги не можуть мати вкладень, вони не мають окремих сторінок, і, по суті, цей сайт можна лише закрити, оскільки переходів на інші сторінки на ньому немає. Посадкові сторінки, або іншими словами – лендінг, нерідко зустрічаються як цільова сторінка на багатосторінковому web-ресурсі. Наприклад: багатосторінковий сайт може мати лендінг, а лендінг не може мати інших сторінок. Не рідко лендінг виступає неправильним інструментом у руках маркетологів, що розчаровує користувача, і він залишає ресурс.

Спеціалісти ITLab Studio знають, де односторінковий сайт буде справді доречним. Наші фахівці підкажуть Вам, у яких випадках, і де краще застосувати односторінковий сайт, а в яких випадках він буде недоречним. Лендінг потрібен для швидкого захоплення уваги та утримання інтересу людини до того, про що Ви збираєтесь їй розповісти.

Для чого використовують односторінковий сайт (Landing page):

• Презентація конкретного товару чи послуги – анонс перед запуском рекламної кампанії чи проморолик із коротким анонсом покращень. Для прикладу можна навести продаж мобільних телефонів. Анонс виходу нової моделі з подальшою можливістю замовлення за фактом релізу;
• Анонс заходу – анонсу заходів, таких як семінари, презентації, свята, події, найкраще підходить лендінг, навіть за умови, що у Вас вже є офіційний сайт. Перевага ще й у тому, що прямо з лендінгу можна приймати заявки на участь;
• Збір контактів потенційних клієнтів – паралельно до активних продажів, протягом усього часу існування Вашого бізнесу, Ви повинні займатися розширенням аудиторії, яка колись може зацікавитися Вашою пропозицією. Лендінг дуже в цьому допомагає за допомогою форми зворотного зв’язку, через яку всі, хто зацікавився пропозицією, можуть дізнатися про неї детальніше, залишивши заявку для отримання консультації;
• Тестування торгової пропозиції – розширюючи ринок збуту, тестувати нову пропозицію найкраще за допомогою лендінгу, який допоможе вивчити якість продажу та визначити найкращий варіант пропозиції, а також виявити вразливості;
• Сегментація цільової аудиторії – особливо актуально для великих web-ресурсів, коли вузькопрофільна пропозиція просто загубиться у величезному обсязі сторінок основного сайту. Для прикладу можна навести пошук спеціалізованих співробітників у велику компанію або пропозицію про партнерство. Разом з інформацією про товари компанії та саму компанію, знайти пропозицію про співпрацю набагато складніше. Для цього використовують лендінг.

Переваги односторінкового сайту (Landing page):

• Швидко продати один продукт чи послугу – посадкові (цільові) сторінки дуже добре підходять для реалізації однієї торгової пропозиції, де відразу можна розповісти про переваги саме цієї пропозиції, без варіацій;
• Продати інфопродукт: курси, вебінар, книгу, програмне забезпечення – лендінг добре підходить для сфери послуг, коли продають не матеріальний предмет, який можна доставити кудись. Такий вид покупки не оформляється та не оплачується на самій сторінці та кардинально відрізняється від покупки в інтернет-магазині;
• Залучити цільову аудиторію і конвертувати її у потенційних клієнтів, розширивши базу – лендінг використовують для визначення та збору цільової аудиторії, збираючи з його допомогою заявки людей, які хочуть взяти участь у тематичному заході, тим самим визначаючи коло інтересів;
• Скорочення шляху конверсії – звичайний web-ресурс має складну структуру, що часто відводить користувача від початкової мети і відволікає від конверсії, особливо, якщо потрібно продати лише один товар, то система вкладеності сайту більше заплутуватиме споживача. Лендінг не дозволить користувачеві піти на інші сторінки, адже все розташоване на одній;
• Вигода – простота структури, конкретика пропозиції, доступна вартість розробки, стрімка швидкість завантаження веб-сайту, швидкі терміни створення.

Недоліки односторінкового сайту (Landing page):

• Лендінг продає лише один товар – даний тип сайту не призначений для продажу великого асортименту товарів чи послуг. Чим більша градація послуг, тим менша конверсія;
• Складність просування SEO – лендінг призначений для прямого трафіку. Вивести сайт у топові позиції пошукових систем дуже складно та дорого. Органічного трафіку відвідувачів очікувати не варто;
• Точковий інструмент – лендінг апріорі не може бути єдиним інструментом комунікації з Вашою цільовою аудиторією;
• Шаблонність – через шаблонність посадкових сторінок, довіра до лендінгу набагато нижче, ніж у об’ємних web-ресурсів.

Лендінг може існувати як окремий сайт, так і бути вкладеністю всередині вже наявного web-ресурсу. Розробники компанії ITLab-Studio створять під Ваш конкретний товар або послугу лендінг, який буде відповідати всім вимогам цільової сторінки. Наші фахівці з інтернет-маркетингу грамотно налаштують рекламну кампанію, з якої користувачі будуть прямувати на посадкову сторінку, де їх не відволікатиме від покупки зайва інформація.

Лендінг ніколи не замінить повноформатний web-ресурс, він лише виконує дещо інші завдання, ніж стандартний повноцінний сайт та підвищує ефективність основного ресурсу. Будь-який сайт вимагає безперервної роботи над підвищенням ефективності. Пропонуємо Вам збільшувати її, працюючи з нами!