Лендинг

Landing page, что в переводе с английского означает «целевая страница» – это простой, с точки зрения функционала, одностраничный сайт (посадочная страница), основной целью которого является осуществление продажи, или замотивировать посетителя к любому другому действию. Это может быть не обязательно коммерческое направление. В качестве действия может выступать предложение скачать файл; ввести e-mail для подписки или обратной связи; принять участие в голосовании; подать заявку на участие и т. п.

Одностраничные сайты создаются для увеличения конверсии и конвертации посетителя в клиента. Важной особенностью является то, что лендинги не могут иметь вложенностей, у них нет отдельных страниц, и по сути, этот сайт можно только закрыть, поскольку переходов на другие страницы на нём нет. Посадочные страницы, или иными словами – лендинг, нередко встречаются в качестве целевой страницы на многостраничном web-ресурсе. К примеру: у многостраничного сайта может быть лендинг, а у лендинга не может быть других страниц. Не редко, лендинг выступает неправильным инструментом в руках маркетологов, что разочаровывает пользователя, и он просто покидает ресурс.

Специалисты ITLab Studio знают, где одностраничный сайт будет действительно уместным. Наши специалисты подскажут Вам, в каких случаях, и где лучше применить одностраничный сайт, а в каких случаях он будет неуместным. Лендинг нужен для быстрого захвата внимания и удержания интереса человека к тому, о чём Вы собираетесь ему рассказать.

Для чего используют одностраничный сайт (Landing page):

• Презентация конкретного товара или услуги – анонс перед запуском рекламной кампании или проморолик с кратким анонсом улучшений. Для примера можно привести продажу мобильных телефонов. Анонс выхода новой модели с последующей возможностью его заказа по факту релиза; 
• Анонс мероприятия – анонса мероприятий, таких, как семинары, презентации, праздники, события, лучше всего подходит лендинг, даже при условии, что у Вас уже есть официальный сайт. Преимущество ещё и в том, что прямо с лендинга можно принимать заявки на участие; 
• Сбор контактов потенциальных клиентов – параллельно активным продажам, на протяжении всего времени существования Вашего бизнеса, Вы должны заниматься расширением аудитории, которая когда-то может заинтересоваться Вашим предложением. Лендинг очень в этом помогает с помощью формы обратной связи, через которую все, кто заинтересовался предложением, могут узнать о нём более детально, оставив заявку для получения консультации;
• Тестирование торгового предложения – расширяя рынок сбыта, тестировать новое предложение, лучше всего с помощью лендинга, который поможет изучить качество продаж и определить лучший вариант предложения, а также выявить уязвимости;
• Сегментация целевой аудитории – особо актуально для крупных web-ресурсов, когда узкопрофильное предложение, просто затеряется в огромном объёме страниц основного сайта. Для примера можно привести поиск специализированных сотрудников в крупную компанию или предложение о партнёрстве. Вместе с информацией о товарах компании, и самой компании, найти предложение о сотрудничестве намного сложнее. Для этого используют лендинг.

Преимущества одностраничного сайта (Landing page):

• Быстро продать один продукт или услугу – посадочные (целевые) страницы, очень хорошо подходят для реализации одного торгового предложения, где сразу можно рассказать о преимуществах конкретно этого предложения, без вариаций;
• Продать инфопродукт: курсы, вебинар, книгу, программное обеспечение – лендинг хорошо подходит для сферы услуг, когда продают не материальный предмет, который можно куда-то доставить. Данный вид покупки не оформляется и не оплачивается на самой странице и кардинально отличается от покупки в интернет-магазине;
• Привлечь целевую аудиторию и конвертировать её в потенциальных клиентов, расширив базу – лендинг используют для определения и сбора целевой аудитории, собирая с его помощью заявки людей, которые хотят принять участие в тематическом мероприятии, тем самым, определяя круг интересов;
• Сокращение конверсионного пути – обычный web-ресурс имеет сложную структуру, что часто уводит пользователя от первоначальной цели и отвлекает от конверсии, особенно, если нужно продать всего один товар, то система вложенностей будет больше запутывать потребителя. Лендинг не позволит пользователю уйти на другие страницы, ведь все расположено на одной; 
• Выгода – простота структуры, конкретика предложения, доступная стоимость разработки, быстрая скорость загрузки web-сайта, быстрые сроки создания.

Недостатки одностраничного сайта (Landing page):

• Лендинг продаёт только один товар – данный тип сайта не предназначен для продажи большого ассортимента товаров или услуг. Чем больше градация услуг, тем меньше конверсия;
• Сложность продвижения по SEO – лендинг предназначен для прямого трафика. Вывести сайт в топовые позиции поисковых систем весьма сложно и дорого. Органического трафика посетителей ожидать не стоит; 
• Точечный инструмент – лендинг априори не может быть единственным инструментом коммуникации с Вашей целевой аудиторией;
• Шаблонность — из-за шаблонности посадочных страниц, доверие к лендингам намного ниже, чем у объёмных web-ресурсов.

Лендинг может существовать, как отдельный сайт, так и быть вложенностью внутри уже имеющегося web-ресурса. Разработчики компании ITLab-Studio создадут под Ваш конкретный товар или услугу лендинг, который будет соответствовать всем требованиям целевой страницы. Наши специалисты по интернет-маркетингу грамотно настроят рекламную кампанию, с которой пользователи будут направляться на посадочную страницу, где их не будет отвлекать от покупки лишняя информация.

Лендинг никогда не заменит полноформатный web-ресурс, он лишь выполняет несколько иные задачи, чем стандартный полноценный сайт и повышает эффективность основного ресурса. Любой сайт требует непрерывной работы над увеличением эффективности. Предлагаем Вам увеличивать её, работая с нами!